TRAIL SHOES

Сегодня лайфстайл-подразделения больших брендов – реакция на создание потребителем своего прочтения продукта. Когда-то спортивные компании не придавали большого значения, как их вещи носят на улицах определенные группы людей. Однако такие потребители стали одними из самых лояльных: они превратились в мощную рекламу, которая создавала новых приверженцев бренда. Мало, кто мог предугадать, что кроссовки и некоторые модели обуви станут культом на улицах и будут более востребованы для повседневной носки, нежели для занятия спортом.

Корпорации начали сформировать ассоциативный ряд вокруг модели или коллекции за счет работы с лидерами мнений и сотрудничая с амбассадорами: то, что когда-то появилось на улицах, стало мощным двигателем торговли. Теперь компании сами решают, что будет востребовано среди любителей кроссовок, интересующихся модой и уличным стилем. Коллаборации, сотрудничество с именитыми дизайнерами, рекламные кампании, отсылающие к уличной культуре – все идет в ход, чтобы потребитель мог идентифицировать себя с продуктом. Впрочем, всегда будут существовать люди, которые сами будут создавать свою “ауру” вокруг продукта.

3trail.jpg

Сейчас существует множество моделей обуви, которые обделены вниманием “лайфстайл потребителей”. Силуэты, которые несут в себе в первую очередь утилитарный характер, не рекламируются популярными деятелями поп-культуры и медиа. Они предназначены для людей, которым важна функция. Есть подобные модели, которые одновременно с появлением на спортивных площадках попадают на улицы. Однако это не касается обуви для трейлраннинга: подобно спортивной обуви в прошлом, модели для бега по пересеченной местности покупали исключительно для прямого назначения. Но постепенно, в преддверии холодного времени года, бренды стали адаптировать повседневные силуэты, добавляя элементы аутдор обуви. Кроссовки стали пригодны для носки в дождь, снег, холод и слякоть.

1lanvin.jpg

В поисках нового, интересующиеся модой и адепты уличного стиля стали прибегать к первоисточнику – они находили примечательные модели как у Salomon и The North Face, так и в аутдор-линейках (adidas Terrex). Подобную обувь сочетали с фэшн-составляющими образа, привлекая внимание стритстайл-фотографов на неделях моды. Ведущие медиа в свои “сникер-отчеты” начали включать обувь, которую сами бренды не продвигали в лайфстайл-нише. Утилитарные модели стали популярны без каких-либо планов маркетологов. Вновь ниши нашли что-то на первый взгляд странное и невостребованное у основной массы. Такие случаи помогают брендам улучшать и переосмысливать свои продукты, но, порой, не всегда корпорации сразу восприимчивы к таким посылам. Например, Boris Bidjan Saberi, либо предугадав спрос на обувь Salomon, либо прислушавшись к людям с улиц, стал выпускать коллаборации с аутдор-брендом. Популярности силуэтам для трейлраннинга также прибавила набирающая обороты тенденция на громоздкие кроссовки.

2trail.jpg

Gucci, Acne, Balenciaga, adidas x Raf Simons, новые adidas Yeezy – популярные бренды и модные дома обзавелись своими вариантами громоздких кроссовок со множеством деталей. Некоторые силуэты очень схожи с версиями аутдор-брендов. Последняя коллаборация Supreme x Nike – еще один катализатор роста популярности кроссовок для трейлраннинга. За основу коллабораци Supreme x Nike взята невостребованная ранее модель Air Humara.

4trail.jpg

Ранее adidas также прибегал к трейлран эстетике, например, в коллаборациях с Kolor и в рамках коллекции Y-3. Впрочем, в этих случаях функционал моделей важен, но он не на первом месте, как, например, с силуэтами Salomon, The North Face и adidas Terrex. Порой, чтобы открыть для себя что-то новое, необходимо выйти из рамок, предложенных брендами. Хороший способ – переосмысливать очевидные вещи в нестандартном для них ключе. Достаточно вспомнить, что кроссовки когда-то были лишь обувью для занятия спортом.

Предыдущий пост Следующий пост

Читайте также

JAMAICA VIBES

Ямайская культура проникла во многие сферы уличной жизни, начиная от музыкальных стилей, заканчивая внешним видом.

OSTROV HOLIDAYS

Катя Шилоносова и Давид Шамелашвили примеряют вещи из новых коллекций в съемке Ostrov.

Cityoutdoor: Даша Уточка и Никита Еленев

В нашей новой съемке прекрасно все – Даша и Никита, Москва и cityoutdoor!